Saudská Arábie učinila důležitý krok k posílení své mezinárodní brandingové strategie tím, že získala práva na pojmenování ikonického stadiónu Atlética Madrid na následujících devět let. Tato poslední dohoda znamená, že místo, dříve známé jako Wanda Metropolitano a později jako Civitas Metropolitano, se přejmenuje na Riyadh Air Metropolitano. Oznámení, které klub učinil ve středu, ukazuje na rostoucí význam Riyadh Air, zejména vzhledem k předchozímu sponzorství Atlética od minulé sezóny.
Tato transakce představuje třetí dohodu o právech na pojmenování stadionu od jeho otevření v roce 2017. Stadion byl původně uveden do provozu pod sponzorstvím čínské realitní společnosti. Následovala dohoda s španělskou firmou Civitas. Nyní se s touto nejnovější smlouvou téměř zcela posiluje postavení Riyadh Air jako hlavního sponzorujícího partnera Atlética, čímž se dále upevňuje zapojení Saúdské Arábie do globálního sportu.
I když Atlético Madrid zůstává ohledně finančních specifik této nové dohody zdrženlivé, je jasné, že kontrakt podstatně zvyšuje příjmy klubu. Předchozí dohoda o sponzorství dresů přinesla ročně 40 milionů eur (44 milionů dolarů) během čtyřletého období, což naznačuje rostoucí finanční sílu, kterou poskytují saúdské subjekty. Takovéto finanční závazky nejen naznačují ochotu saúdských firem investovat do evropského fotbalu, ale také odráží strategii diverzifikace jejich globální přítomnosti.
Změny v oblasti sponzorství a brandingu ve fotbale tradičně poskytovaly klubům přístup k podstatným finančním prostředkům. V tomto kontextu může dohoda s Riyadh Air představovat důležitou záchrannou linii pro Atlético Madrid, zejména v post-pandemickém fotbalovém prostředí, kde se mnoho klubů snaží zotavit z finančních ztrát.
Založení společnosti Riyadh Air, které bylo veřejně oznámeno saúdským korunním princem Mohammedem bin Salmanem v březnu 2023, dokonale zapadá do širších ambicí iniciativy Saúdské Arábie s názvem Vision 2030. Tento plán má za cíl modernizaci ekonomiky a společnosti království, snížit závislost na ropě a podpořit živou sportovní a zábavní kulturu. Pořádání významných globálních událostí, jako je Mistrovství světa, je klíčovou součástí této vize, přičemž Saúdská Arábie se uchází o pořádání ročníku 2034, o čemž se rozhodne v hlasování FIFA federací.
Avšak uprostřed těchto událostí se objevují protichůdné narativy. Organizace na ochranu lidských práv nedávno poukázaly na obvinění ohledně zacházení s migranty v království, kde se udávají rozsáhlé pracovní zneužívání a krádež mezd. Tato obvinění vrhají stín na snahy Saúdské Arábie přetvořit svůj globální obraz prostřednictvím vysoce profilovaných sportovních angažmá.
Partnerství s Atlético Madrid odráží zásadní spojení ve vytrvalém úsilí Saúdské Arábie o propojení se globální sportovní komunitou. Generální ředitel klubu, Miguel Ángel Gil Marin, se účastní správní rady Evropské asociace klubů (ECA), což má významný vliv na uzavírání jednání s FIFA ohledně plánování Mistrovství světa. Toto spojení zdůrazňuje, jak Saúdská Arábie není pouze pasivním sponzorem, ale aktivně se umisťuje do vlivných sítí globálního fotbalu.
Tato partnerství nejsou osamocená. Další fotbalové kluby, jako například AS Řím, rovněž přivítaly saúdská sponzorství, zobrazující loga iniciativ Riyadh, jako je Riyadh Season na svých dresech, což dále dokazuje širší strategii saúdských investic do evropského fotbalu.
Následující roky budou klíčové jak pro Atlético Madrid, tak pro Saúdskou Arábii, jak se pokusí navigovat složitosti tohoto vysoce výkonného partnerství. Imminentní přejmenování stadionu nejen ovlivní komerční krajinu španělského fotbalu, ale také vystihne ambici Saúdské Arábie využít sport k rozšíření svého vlivu. Zatímco dohoda Riyadh Air Metropolitano bezpochyby posiluje finanční sílu Atlética Madrid, podtrhuje také potřebu vyváženého narativu, který zohledňuje důsledky takovýchto sponzorství. Interakce mezi sportem, financemi a etickou odpovědností bude významně utvářet budoucí směr klubu a jeho nových saúdských partnerů, jak se pokusí vyvážit ziskovost s veřejným obrazem.
Napsat komentář